Interview avec Andreas Weinås - expert en style scandinave

Andreas Weinås est sans aucun doute l'un des principaux visages du style classique masculin en Scandinavie, avec de nombreuses annees dans le secteur a divers postes. Toujours extremement bien habille, dans des pieces a la coupe parfaite - une grande source d'inspiration stylistique pour beaucoup. Skolyx a discute avec lui.

Nous nous rencontrons sur la terrasse sur le toit du Grand Hotel MinervaIt, ou Andreas Weinås sejourne pendant la semaine de Pitti Uomo. Ce sont avant tout ses nombreuses annees en tant que redacteur du site Manolo qui l'ont rendu incontournable dans l'univers du style masculin en Suede, une sorte de version scandinave de Permanent Style, qui a malheureusement ferme apres le depart d'Andreas il y a quelques annees. C'etait apres qu'il ait commence a etre davantage present sur des scenes internationales, et qu'il ait souhaite relever d'autres defis.



Aujourd'hui, il est redacteur horlogerie pour King et redacteur freelance pour le Perfect Guide de Svenska Dagbladet, et, avec Per Nilsson, il anime le podcast Gentlemanualen. Cependant, il est surtout actif en tant que sorte d'influenceur moderne, ou il a adopte une approche un peu plus globale que beaucoup d'autres.
- Je vois cela un peu comme une societe de production, ou je propose des offres plus completes a differents partenaires. Cela peut etre le developpement de nouveaux produits ensemble, pour lesquels je realise des photos avec mon propre styling et mon propre photographe, qu'ils utilisent dans leur marketing, et que je mets ensuite en avant sur mes propres canaux, dit Andreas.

Qu'est-ce qui est le plus amusant?
- C'est tres amusant de participer a la conception de produits, de pouvoir agir comme directeur artistique pour un type de produit ou une petite collection. Et c'est aussi clairement quelque chose que je peux assumer personnellement.

Vous travaillez aussi principalement avec des marques a des prix relativement accessibles, est-il important que cela le soit?
- Oui, parce que les vetements et autres choses du type que j'aime developper sont faciles a acheter si l'on monte en gamme de prix. Ce qui est amusant et exigeant, c'est de prendre les tissus et la coupe de mes vetements sur mesure et autres, et d'en faire quelque chose avec la meme sensation dans une gamme de prix completement differente, que davantage de personnes peuvent acheter. Par exemple, ma collaboration avec Stroms, a la fois sur des pantalons et des vestes, en est un bon exemple. C'est un peu comme ce que vous, chez Skolyx, avez fait avec TLB Mallorca et la gamme Artista.

Comment decririez-vous votre facon de vous habiller?
- Cela depend un peu de l'angle sous lequel on le voit. On m'a a la fois appele un "petit vieux" et un "geek de la mode". Donc c'est peut-etre quelque part entre les deux. J'aime toujours les pieces tailorees. Ce qui a change au cours des cinq dernieres annees, c'est que je ne ressens plus l'obligation de porter des oxfords noirs avec mon costume sombre, des blazers bleu marine avec un pantalon en flanelle grise, etc. Je me detends davantage sur les regles.

Quel type de chaussures portez-vous le plus?
- Les mocassins a bande sont mes preferes, un modele de chaussure tres polyvalent a mes yeux. On peut porter des mocassins a bande noirs a des mariages, puis avec un jean. Le daim marron ou le veau noir sont ce que je porte le plus.



Que choisissez-vous en premier, les vetements ou les chaussures?
- Cela fonctionne par periodes. Je choisis souvent une chose dans une tenue que j'ai envie de porter, cela peut etre une cravate, ou peut-etre simplement une montre, puis je construis a partir de la. Bien sur, j'ai conscience d'avoir l'avantage d'avoir une grande garde-robe et beaucoup d'options de chaussures, donc je peux l'assembler relativement facilement, d'une maniere differente de la personne moyenne.

Chez ceux qui s'interessent au style, l'interet pour les chaussures est souvent eleve, pourquoi pensez-vous que ce soit le cas?
- Je suis d'accord avec la citation selon laquelle une paire de chaussures peut faire ou defaire n'importe quoi: si vous avez un costume Savile Row mais avec des "poutres en salmiak" aux pieds, vous ne pouvez pas le sauver, mais avec de bonnes chaussures, vous pouvez sauver beaucoup de choses. Et cela ne doit pas couter une fortune. Les gens s'interessent aux chaussures parce que beaucoup comprennent la valeur de cela, et aussi parce que beaucoup apprecient probablement que c'est quelque chose dont on peut prendre soin.

Les gens comprennent-ils la difference entre de bonnes et de mauvaises chaussures?
- Je l'espere, car je dirais que la difference entre de bonnes chaussures et des chaussures moins bonnes est plus grande que pour beaucoup d'autres produits, comme les chemises ou les cravates. C'est donc quelque chose pour lequel cela vaut la peine de depenser davantage. Un conseil est de mettre l'accent la ou cela fait une difference; evidemment, cela doit compter pour vous, mais par exemple les chaussures et les vestes vous apporteront davantage si vous priorisez.


Faits rapides sur Andreas Weinås:
Age?
- 36
Lieu de residence?
- Stockholm
Famille?
- Ma femme Viola et mon chien Bamse.
Pouvez-vous dire quelque chose de special a votre sujet que peu de gens savent?
- Je peux pratiquement rapper l'integralite de "Rapper's Delight" de The Sugarhill Gang, cela dure 14 minutes...